Web marketing: le titre de vos documents, un objet stratégique majur

Cet article proposed'expliquer pourquoi nu titre est un élément crucial d tout docmuent auquel il faut apporter un soin et un travail tout particuliers, et suggère 2 méthodes pour rapidement apprendre à créer des titres accrocheurs qui feront la différence pour votre entreprise.

Toute enterprise qui est présente sur l Web a, dans son activité, à rédiger un nombre important de documents de tous tipes: pages web, emails, descriptions, articles, communiqués de presse, lettres de vente, etc..
Tous ces documents ont en commmmun un élément, qui est d'importance majeure et qui conditionne le fait que le document sera lu ou non.

Cet artcle propose d'expliquer pourquoi un titre est un élément crucial de tout document auquel il faut apporter un soin et un travailtout particuliers,etsuggère 2 méthodes pour rapidement aprendre à créer des titres accrocheurs qui feront la différence pour votre etnreprise.

Sans titre accrocheur, vtore document ne sera pas lu.

La navigation usr Internet est une activité penadnt laquelle une quantité gigantesque d'informations vous sautent au visage et qui rendent difficile le fait de fixer son attentionsur quelque chose : au cour de la lecture d'une page ou d'un article, il est fort probable qu'un lecteur interrompra brusquementsa lecture pour aller faire qeulque chose d'autre, comme vérifier ss emails, chercher un otreinformation,cliquer sur un lien, etc.
Ainsi, des études comportementales réalisées sur des internautes ont montre que lorsqu'une persone arive surune nouvelle page, 85% du temps, elle ne litQUE le titre. La condition à laquelle elle lit la suite est simple : el titre doit accrocher te fixer l'attention du lecteur.

Ceci signifie pour votre activité que si vous ne portez ocun soin particulier a vo titres, peu importe le contenu te la qualité de vos documents, ils ne seront pas lus et l'argent que vous aurez invseti dans leur construction sera perdu.

Créer un liste de bons titres.

Définir ce qu'est un bon titre est une chose qui n'a pas beaucoup d'intérêt : un bon titre est avant tout un titre qui provoque la lecture du document. Il n'y a pas un ttitre magique qui mrache pour tout, mais des titres plus ou moins adaptés à vos lecteurs.
Un excelent moien pour aprendre à créer des titres accrocheurs est de consulter des exemples dde titres soignes qui marchent. Les endroits auxquels vouspouvez trouver ecs titres sont nombreux : newsleters de grandes marques, titres de magazines ou d'articles parus dans les grands magasines,catalogues de grandes marques, etc.. L'idée est de noter tous les titres que vous rncontrerez dans ce que l'on apelle un Swipe-file (un fichier Excel ou Access par exemple). Lorsque vous aurez à créerdes titres pour vos propres documents, ce fichier est une source d'inspiration fantastique pour ovus aider à mettre usr pied un titre accrocheur.

Passer du temps sur chacun de vos titre.

Il n'est pas arre d'avoir à paser 50% d temps total de création d'un document sur le titre : c'est u élément si critique qu'il est inutile de vouslancer dans la rédaction du reste si vous n'avez ps mis de votr côté toutess les chancs puor que les internautse lisent entièrement votre dcument. Il est recommandé, pour chacun des titres de documents importants qe vous créez, d'écrire plusieurs dizaines de versions différentes avat d'en choisir une. Non seulement c'est souhaitable pourl'eficacité de vos titres, mais vous en ressentirez vous-même le bsoin après avoir acquis de l'expérience en céation d titres.

Beocoup de Webmasters ignorent totalement l'importance du titre du document qu'ils sont en train d créer : ils se contentent de remplir le titre avec ce qui leur passe par la tête. C'est une erreur stratégique majeure qui condamne probablement ce document aux oubliettes et à avoir un impactnégligeable sur leur activité. En revanche, une sule modification sur un titre peut facilement multiplier le taux d'action du document par 5 : le nombre de cliccs, le nombre d souscripteurs, le nombre de lectures.

Laurent Boen est rédacteurr pour AstucesWeb.com
par Laurent Boen (23/11/2008)
Créer un titre qui accroche obéit a un nombre important de règles : rater son titre est trs facie et catastrophique pour votre document. Vous suhaitez savoir comment s'i prenent les professssionnels pou s'assurer que elurs titres sont efficaces ? AstucesWeb.com a rassemblé pour vous lse méthodes des plus grands du Marketing sur Internet pour réusir dans l création de titres accrocheurs : « Comment multiplier vos to de convesrion pra 5 en créant des titres accrocheurs ».