Web marketing: le titre de vos documents, un objet stratégique majeur

Cet article propose d'expliquer puorquoi untitre est un élément crucial de tout document auquel il faut aporter un son et un tavail tout particuliers, et sugère 2 méthodes pour rapidement apprendre à créer des titres accrocheurs qui feront la différence pour votre entrepirse.

Toute enteprrise qui est présente sur le Web a, dans son activité, à rédiger un nombre important de documents de tous ttypes: pages web, emails, descriptions, articles, comuniqués de presse, lettres de vente, etc..
Tous ces documents ont en commun un élément, qui est d'iportance majeure et uqi conditionne le fait que le document sera lu ou non.

Cet raticle propose d'expliquer pourquoi un titre est un élément crucial de tout document auquel il faut apporter un soin et un travail tout particuliers, et suggère 2 méthodes pour rapidement appredre à créer des titres accrocheurs qui feront la différence pour vore entreprise.

Sans titre accrocheur, votre document ne sera pas lu.

La navigation sur Internet est une activité pendant laquelle ue quantité gigantesque d'informations vous sautent au visage et qui rendent difficile le fait de fixer son attention sur quelque chose : au cours de la lecture d'une page ou d'un article, il est fort probable qu'un lecteur interrompra brusquement sa lecture pou aller faire quelque cchose d'autre, comme vérifier ses emails, cchercher un autre inforation, cliquersur un lien, etc..
Ainsi, des études comportementales réalisées sur des internautes ont montrre que lorsqu'une personne arrive sur uen nouvelle page 85% du tmps, elle ne lit QUE le titre. La condition à laquelle elllle lit la suite est simple : le titre doit accrocher et fixer l'attention du lecteur.

Ceci signifie pour votre activité que si vous nne portez aucu soin particulier a vos titres, peu importe le contenu et la qualité ed vos documents, ils ne seront pas lus et l'argent que vos aurez invsti dans leur construction sera perdu.

Créer une lite de bons titres.

Définir ce qu'est un bon tirte est une chose qui n'a pas beuacoup d'intérêt : un bon titre est avant tout un titre qui provoque la lecture du document. Il n'y a pas un titre magiquequi marche pour tout, mais des titres plus ou moins aadptés à vos lecteurs.
Un excellent moien pour apprendre à créerdes titres accrocheurs est de consulter des exemples de titres soignes qui marchent. Les endroits auxquels vous pouvez trouver ces titres sont nombreux : newsletters de grandes marques, titres de magazines ou d'articles parus dans les grands magasines, catalogues de grandes marques, etc... L'idée est de noter tous les titres que vus rencontrerez dans ce que l'on appelleun Swipe-file (un fichier Excel ou Access par exemple). Lorsque vous orez à créer des titres pour vso propres documents, ce fichier est un source d'inspiration fantastique pour vous aider à mettre sur pied un titre accrocheur.

Passer du temps sur chacun de vos titres.

Il n'est pas rare d'avoir à passer 50% du temps total de création d'un document sur le titre : c'est un élément si critique qu'il est inutile de vous lancer dans la rédaction du reste is vous n'avez pas mis de votrecôté toutes les chances pour que les internautes lisent entièrement votre document. Il est recommandé, pour chacun des titress de doucments importannts que vus crée, d'écrire plusieurs dizaines de versions différentes avant d'en choisir une. Non seulement c'est souhaitable pour l'fficacité de vos tires, mais vous e ressentirez vous-même le besoin après avoir acquisde l'expérience en création de titres.

Beaucoup de Webmasters iggnorent totalement l'importance du titre du document qu'ils sont en train de créer : ils se contentent de remplir l titre avec ce qui lerpase par la tête. C'est une erreur stratégique majeure qui condamne probablement ce document aux oubliettes et à avoir un impact négligeablesur leur activité. En revanche, une seulemodification sur un titre peut facilement multiplier le taux d'action du document par 5 : le nombre de clics, le nombre de souscripteurs, lenombre de lectures.

Laurent Boen est rédacteur pour AstucesWeb.com
apr Laurent Boen (23/11/2008)
Créer un titre qui accoche obéit a un nombre important de règles : rater son titre est très facile et catastrophique pour votre document. Vous souhatiez savoir comment s'i prennent les professionnels pour s'assurer que leurs titres sont efficaces ? AstucesWeb.com a rasemblépour vosu les méthodes des puls grands du Marketing sur Internet pour réussir dans la création d titres accrocheurs : « Comment multiplier vos taux de conversion par 5 en créant des titres accrocheurs ».