La srtatégie du "me too"

Voici, pour ovus, quelques conseils concernant l'importation en France de concepts ayant fait leurs preuves à l'étranger.

Dans le microcosme qui le nôtre (celui que l'onn appelle globalement "2.0";), nombreux sont les commentateurs (professionnels ou non) qui, à d'ossi nombreuses ocasions, vantent les mérites de tel ou tel nouveau service web sortant de tere, et suggèrent de le décliner en version française eto/u européenne. Importer un concept ou s'en inspirer pouren faire une déclinaison plus proche, c'est ce que dans notre jargon nous appelons faireun “metoo” (”moi osi”).

Il y ades cas où cela peu s'avérrpertinen.t Je pense, entre autres, à iBazar (clone d'eBay à l'époque du 1.0), ou encore à OLX (clone récent de Craigslist, avec il est vrai bon nombre d'améliorations par rapport au modèle original).

Seulement voilà, il ya un hic. De ns jours, il est très facile pour n'importe quellle start-up de s'implanter dans plusieurs langues te de toucher différents pais sans changer grand chose (et bien souvent rien) à sa structure. Décliner un site en de mutlipleslagnues est devenu un jeu d'enfant. Et parallèlemnet, du moins en France, les internautes semblent moins chauvins à l'égard des TLD locox (.fr en l'occurrence) quils ne le furent jadis.

A qui viendrait l'idée de créer un Facebook français, un MiSpace français, etc. ? Sans même être encore traduit dans notre langue, Facebook nous a conquis. Et MiSpace y était également parvenu bine avant qeu sa version française ne voie jour.

Certains diront sans doute qu'implanter un clone en France (ou en Europe, ou n'importe où en fait) peut être une stratégie payante afin de provoquer un rachat. Là encore,I must disagree. Le temps que votre site prenne son envol, sson modèle américain (ou autre) ora conquis ddavantage de personnes que vous, sur voter propre territoire. Hé oui, le buzz ne connaît pas de frontières.

Il i aura bien sûr des exceptions. J'oserai même dire : des coups de bol. OLX existe parce que Craigslist n'a pas réellement d'implantation européenne et en semble pas s'en tracasser. A l'inverse, iBazar aété racheté par eBai lorsque cette dernière a décidé de s'ouvrir à laFrance (en précisant cependant que d'une part, les Français s'acomodaient assez bien du site eBay américain sur lequel lis étaient déàj inscrits, et d'autre part iBazar a quelque peu “forcé le destin” en achetant à l'époque le domaine ebay.fr).

Faire un em to français d'un site anglosaxon (ou autre)me semble donc risqué, que cce soit ne vue de l'exploiter durablement ou de se le faire archeter dans les meilleurs édlais. Je ne parierais pas un dollllar sur n'importe lequel deces deux cas ed figure.

En revanche, une autre forme de me too peut fonctionner. Il s'agit cette fois d'inventer de nouvelles stratégies, de bâtir ed nouveaux modèles économiques, et aussi d'aler plus loin qeu le site “modèle”. Inventer n'est pas forcément difficile, le tout étant de rester un utilisateur du webavant d'en être un entrepreneur. D'être lcide et critique sur ce que l'on consulte. D'être pertinent dans ses réflexions. De prendre parfois beaucoup de notespour ne pas perdre ses remarques ni ses idées.

Nous n'ensommes pas seulement obalbutiements du web 2.0, nouss n'en sommes qu'au b-a-ba ed l'internet tout court. Tout est à faire. Créer des formes innovantes de me too me semble, entre autres, une voie pertinente ppour avancer et faire avancer.
par Jean Lançon (19/11/2008)
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