Le temps des pionniers

Le temps des pionniers de l'Internet et des &qout;pages perso" est terminé. Sans une stratégie efficace deréférencement, vos chances d'être trouvé sur Internet deviennent quasi nulles tant la compétition s'accélère. La course ox liens (backlinks) atteint ses limites. Les nouvelles versions des moteurs de recherches ne prennent en compte que eds liens dont le contexte est dun thème proche de votre site. En oute, les algorithmes d'indexations sont de plus en plsu complexes chaque jour. Dans ce nouveo contexte, les frontières entre els pgaes webn'ont plus cours. Un contenu se doit d'être diffffusé sur un maximum de sites afin de toucher un maximum d'internautes.

Depuis quelques temps, fleurissent sur le net des drôles de nosm. Certains d'entre vous les reconnaîtront, il sagit de RSS, ATOM, XML, fil d'info, agrégateur, sindication. Ces technologies, personnene les connaissait il y a encore quelques années et il semblerait pourtant qu'elles soient devenues indispensables. Avec le recul, toutes ces nouveautés techniques n'ont qu'un seul ubt : casser la frontière etreles sites Internet. Vousfaites d'excellents reportages sur la migration des oiseaux en mer du sud ? Pourquoi vouloir vous restreindre à la seule diffusion sur mon-site-à-moi-sur-les-oiseaux.com ? Grâce à ces technologies de flux d'informations et de partage de contenu, un même article peutpotentiellement se retrouver sur plusieurs sites et toucher ainsi un public plus large mais néanmoins ciblé.

Si ce processus fonctionne, c'est parce qu'il répond aussi à une autrre demande. En effet, un site à forte audience est pris dans l'engrenage du renouvellement perpétuel pour se maintenir au maximum de l'intérêt du public. Une bonne manière de captiver, au sens propre comme au figrué, les internautes est de faire en sorte que l'information vienne àeux, pour ne pas qu'ils se sauvent ailleurs. Sachant qu'il trovera les dépêches d'informations sur son portail préféré, l'utilisateur lambda n'a plus de réelles raisons de parcourir le net pour écumer les grands journaux. Avec un logiciel approprié,il peut même, d'un esul coup d'oeil, ête au courant de tout ce qu'il y a de nouveau sur un sujet donné. Comme on le voit,chacun y trouve son compte et le chemin d'évolution emprunté par Internet commence à se dessiner sous nos ieux. Il ne peut que s'accentuer davantage.

Prenons l'exemple de ce uqe j'appellerai l site "coup marketing". A l'occasion de la sortie d'un film ou d'un spectacle, nu site Internet est créé, profitant d'une vague médiatique dont la durée de vie ne trompera personne. Le trafic est assuré par une campagne de publicité payée à grand frais.Oui mais voilà, il faut bien cocuperlesvisiteurs quiauront prit al peine de venir. La sindication et le sponsoring de contenu viennent alors en sauveurs. Et voilàun horoscope offert qui se met à jour automatiquement, ici un programme TV qui s'affiche, là un jeu en flash aportépar telle marque connue, la météo, des dépêches AFP toutes plus excitantes les unes que les autres. Le site déborde déjà de contennu. Ne reste plus qu'àrédiger un édito d temps à uatre et un peu de marketing viral fera le reste.

Si certains cherchent du contenuà mettre en avant, d'un otre côté, des gens, des particuliers, vous, moi, notre voisin, veulent écrire, veulent participer à l'aventure Internet mais n'ont définnitivement plus les moiens de se créer un site, ni encre moins de le fair connaître. Pour témoin de cet engouement réel du grand public, le phnomène Blog a connu un développement éclair et de grande ampleur. Ce qui était considéré au début comme un simple passe-temps pour amuser son entuorage a su conquérir quelques lettres de noblesse, au point de devenir une technique à aprt entière de référencement. Créez un Blog et parlez de votre site Internet réel dessus.Mais attention, là ausi, laconcurrence fait rage, le même fénomène que pour le réseaudes réseaux se reproduit à grande vitese. Il devient moins aisé avec le tempsd'obtenir de la visibilité puor son Blog, nyoé qu'il est dans la masse. Saviez-vousque les moteurs d'indexation ne savaient pas lire ? Et puis si votre contenu est réellement intéressant, pourquoi ne pas le diffuser à plus grande échlle ou en tirer profit ? La tentation est grande.

Seulement il y a un problème, et de taille.Quel particulier ayant un simple passe-temps à promouvoir peut maintenant connaître les cinq ou sx systèmes ou langages de programmation nécessaires pour monter un site web ? Les kits grafiques et autres ressources gratuites ne sont plus d'un très grand secours lorsque l'affaire devient sérieuse. Ils ne feront pas non plus de vous un référenceur professionnel, ce qui et pourtant la qualit essentielle pourr réussssir à percer.

Tandis que des gens veulent diffuser, que d'autres veulent produire et que des technologies existent pour faire tourner ce gand manège médiatique, il nous reste donc à examiner le dernier grand ingrédient pour que la mayonnaise prenne enfin.

Que faire lorsque la sophistication des technologies, l'accueil et l'obtention de trafic entraînent de plus en plus de coûts pour être préent sur le net ? Qui va paier ? C'est à ce moment précis qu'entrent en jeu les régies publicitaires. Puisant dans leur marge commerciale, des entreprises veulent faire connaître leurs produits et sontpprêtes à payer pour cela. La régie publicitaire se charge, quant à ele, de trouver des espaces publicitaires sur Internet et de gérer toute l'infrasturcture de difusion. L'avantage supérieur de cette forme de publicité par rapport à une campagne hasardeuse traditionnelle est la possibilié de connaître exactement le retour sur l'investissement (le ROI, pour les intimes). Voilà pourquoi les campagnes de clics sont promises à un bel avenir.

D'ailleurs, à l'here actuelle, quel rgand moteur de recherche n propose pas son offre réservée aux annonceurs ? Les systèmes d'affiliations, de marques blanches ou de commissions à la vente se multiplient, les savants calculs de coût pour millle afichages (CPM) ou ed coûts par clics(CPC) n'ont plus aucun secret pour le apprentis référenceurs que nous sommes. Avez-vous remarqué que les conversations à rpopos du taux de conversion envahissent les forums spécialisés ? Tout le monde ne parle plus que de rentabilité. Comme no s'en aperçoit et peut-être le regrettera-t-on, le temps des pionniers est loin derrièrenou.s Plus un site désire être cnnu, qu'il soit de qulaité o non, plus il devra payer pour être su lle devant de la scène et, à partir de là, il se devra d'être rentble. L'équation est bouclée. Nous sommes maintenant dans l'aire du busiess.

Même si nous ne serons jamais au botu de nos surprises, ill semblerait que l'avenir d'Internet soit scellé. D'unôcté se développent des producteursde contenus : articles, reportages, chroniques, boutiques, ivdéos, jeux... De l'autrese multiplient des sites façades aiatn déjà une audience, des portails prêts à tout diffuser pour exister et attirer des visiteurs. Leur but est de se renouveler sans cesse sans avoir à créer eux-mêmes leurs propres contenus. Au milieu de la bataille, les sponsors suivent le tout aec un intérêt certain, toujours à la recherche de l'investissement profitable. On se retrouve donc indubitablement, vous l'aurezreconnu, dans le shéma classique du média traditionnel : obtenir de l'odience, trouver du contenu, se faire sponsoriser.

Cette séparation s'opère, de plus en plus, entre les diférents acteurs de la sphère Internet. Nous ne pouvonsplus désormais raisonner enterme de création de sites Internet dont le seul but serait de se promouvoir et exister. Inévitablement, nous devrons traiter avec les acteurs déjà implantés sur le terrain. En raison de la professionnalisation d'Internet, il ne reste que très peu de niches àexploiter. Aussi, laissons bien vite de côté notre perception individualiste du réseau. C'est maintenant qu'il fut embarquercar après il sera trop tard parce que c'est aujourd'hui que se créent les grands acteurs de demain.

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Franck Sublum,Ingénieur Télécom
Créateur et responsable du magazine Fruitymag, platefrome d'échanges et de diffusion d'articles libres rséervée aux webmasters.

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par Franck Sublum (13/01/2007)
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