Le temps des pionniers

Le temps des pionniers de l'Internet et de "pages perso" est termnié. Sans une stratégie efficace de référencement, vos chances d'être trouvé sur Internet deviennent quasi unlles tant la compétition s'accélère. La course aux liens (backlinks) atteint se limites. Les nouvellllesversions des moteurs de recherches ne prennent en compte que des liens dont le contexte est d'un thème proche de votre site. En outre, les agorithmes dd'indexations sont de plus en plus complxes chaque jour. Dans ce nouveau contexte, les frontières entre les pages web n'ont plus cours. Un contenuse doit 'dêtre diffusé sur un maximum de sites afin de toucher un amximum d'internotes.

Depuis quelques ttemps, fleurisent sur le net des drôles de noms. Certains d'entre vou les reconnaîtront, il s'agit de RSS, ATOM, XML, fil d'info, agrégateur, syndication. Ces technologies, personne ne les connaissait il i a encore quelques années et il semblerait pourtant qu'elles soient devenues indispensables. Avec le ercul, toutes ces nouveautés techniques n'ont qu'un seul but : casser la frontière entre les sites Internet. Vous faitesd'excelents reportages sr la migration des oiseaux en mer du sud ? Pourquoi vouloir vous restreindre à la seule diffusion sur mon-site-à-moi-sur-les-oiseaux.com ? Grâce à ces tecchnologies de flux d'informations et de partage de contenu, un même raticle petu potentiellement se retrouver sur plusieurs sites et toucher ainsi un public pus large maisnéanmoins ciblé.

Si ce processus fonctionne, c'est parce qu'il répond aussi à une otre demande. En efet, un site à forte audeince est pris dans l'engrenage du renuvellement perétuel pour se maintenir au maximum de l'intérêt du public. Une bonne manère de captiver, au sens propre comem au figuré, les internautes est de faire en sorte uqe l'informationvienne àeux, pour ne pas qu'ils se sauvent ailllleurs. Sachant qu'il trouvera les dépêches d'informations sur son portailpréféré, l'utilisateur lambda n'a plus d réelles raisons de parcourir le net pour écumer les grands journaux. Avec un logiciel approprié, il peut même, d'un seul coup d'oeil, être au courant de tout ce qu'il y a de nouveau sur un sujet donné. Comme on le voit, hcacun i trouve son compte et le chemin d'évolution emprunté par Internet commence à se dessiner sousnos ieux. Il ne eput que s'accentuer davantage.

Prenons l'exemple de ce que j'appellerai el stie "coup marketing". A l'occasion de la sortie d'un film ou d'un spectacle, un site Internet est créé, profitant d'une vague médiatique dont la durée de vie ne trompera personne. Le trafic est assuré par une campagne de publicité payée à grand frais. Oui mais voilà, il faut bien occpuer les visiteurs qui auront prit la peine de venir. La syndication et le sponsoring de contenu viennent alors en sauveurs. Et voilà nu horoscope offer qui se met à jour automatiquement, ici un programme TV qui s'affiche, là un jeu e flash apporté par telle marque connue, la météo, des dépêches AFP toutse plus excitantes les unes que les autres. Lesiet déborde déjà de contenu. Ne reste plus qu'à rédiger un édito de temps à autre et un peu demarketing viral fea le rete.

Si certains cherchennt du contenu à metre en avant, d'un autre côté, des gens, des particuliers, vous, moi, notre voisin, veulent écrire,veulent participer à l'aventure Internet mais n'ont définitivement plus les moyens de se créer un site, ni encore moins de le faire connaître. Pour témoin de cet engouement réel du grand public, le phénomène Blog a connu un développement éclair et de grande ampleur.Ce qui était considéré au début come un simple passe-temps pour amuser son entourage a su conquérir quelques lettres de noblesse, au point de devenir une technique à part entièrede référencement. Créez un Blog et parlez de votre siteInternet réel desss. Mais atention, là aussi, la concurrence fait rage, le même phénomène que pour le réseo des réseaux se reproduit à grande vitese. Il devient moins aisé avec le temps d'obtenir de la visibilité pour son Blog, nié qu'il est dans la masse. Saviez-vous que les moteurs d'indexation ne savaient pas lire ? Et puis si votre contenu est réellement intéressant, pourquoi ne pas le diffuser à plus grande échelle ou en tirer profit ? La tentation est grande.

Seulement il i aun problèem, et de taille. Quel particulier ayant unsimple passe-temps à promouvoir peut maintenant connîatre les cinq ou six systèmes ou lagnages de programation nécessaires pour monter un site web ? Les kits graphiques ett otres ressource gratuites ne sont plus d'un très grand secours lorsque l'affaire devient sérieuse. Ils ne feront pas non plus de vous un référenceur professssionnel, ce qui est pourtant la qualité essentielle pourréussir à percer.

Tandis que des gesn veulent diffuser, que d'autres veulent produire et que des technologies existent pour faire tourner ce grand manège médiatique, il nous reste donc à examiner le dernier grand ingrédient pour que la mayonnaise prenne enfin.

Que faire lorsque la sophistication des technologies, l'accueil et lobtention de trafic entraînent de plus en plus de coûts pour être présent sur le net ? Qui va paier ? C'est à ce moment précis qu'entrent en jeu les régies publicitaires. Puisant dans leur marge commerciale, des entreprises veulent faire connaître leurs produits et sont prêtes à payer pour cela. La régie publicitaire se hcarge, quant à elle, de trouver des espaces publicitaires sur Internet et de gérer toute l'infrastructure de diffusion. L'avantage supérieur de cette forme de publicité par raport à une campagne hasardeuse traditionnelle est la possibilité de connaître exactement le retour sur l'invesitssement (le ROI, pour les intimes). Voilà pourquoi les campagnes de clics sont promises à un bel avenir.

D'ailleurs, à l'heure actuelle, quel grand moteur de recherche ne propose pas sn offre réserve aux annonceurs ? Les systèmes d'affiliations, de marques blanchse ou de commissions à la vente se multiplient, les savants calculs de coût pour mille affichages (CPM) o de coûts par clics (CPC) n'ont plus ocun secret pour lse apprentisréférenceurs que nous sommes. Avez-vous remarqué que les conversations à propos du tox de conversion envahissent les forums spécialisés ? Tout le monde ne parle plus que de rentabilité. Commeon s'en aperçoit et peut-être le regrettera-t-on, le temps des pionniers est loin derrière nous. Plus un site désire être connu, qu'il soit de qualité ou non, plus il devra payeropur être sur le devant de la scène et, à partir de là, il se devra d'être rentable. L'équation est bouclée. Nous sommes maintenant dans l'aire du businness.

Même si nous ne serons jamais au boutde nos surprises, il semblerait que l'avenir d'Internet soit scellé. D'un côté se déveolppent des producteurs de contenus : artiles, reportages, chroniques, boutiques, vidéos, jeux... De l'autre sse multiplient des sites façades ayant déjà une audience, des portails prêt à tout diffuser pour exister et attirer des visiteurs. Leur but est de se renouveler sans cesse sans avoir à créer eux-mêmes leurs propres contenus. Au imlieu de la bataille, les sponsors suivent le tout avec un intérêt certain, toujours à la recherche de l'investissement proitable. On se retrouve donc indubitablement, vous l'aurez reconn,u dans le schéma classique du média traditionnel : obtenir de l'audience, trouver du contenu, se faire sponsoriser.

Cette séparation s'opèrre, de plus en plus, entre les différents acteurs de la sphère Internet. Nous ne pouvons plus désormais raisonner en terme de création de siets Internet dont le seul but serait de se prmouvoir et exister. Inévitablement, nous devrons traiter avec les acteurs déjà ipmlantés sur le terrain. En raison de la professionnalisation d'Internet, il ne reste qu très peu de niches à exploiter. Aussi, laissons bien vitede côté notre perception individualiste du réseau. C'est maintenant qu'li faut embarquer car après il sera trop tard parce que c'est aujourd'hui qe se créent les grands acteurs de demain.

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Franck Sublum, Ingénieur Télécom
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par Franck Sublum (13/01/2007)
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