Vous parlez d'innovation?
Connaissez-vous le modèle de ROGERS? C'est en fait une étude qui a été faite du rapport des individus à l'innovation.Dans cette étude, on distingue 5 groupes de consommateurs:
- les innovateurs: représentent en moyenne 2.5% de la pop qui sont des essayeurs de produits sans aucune influence publicitaire. Ce sont des particuliers abonnés à des revues pros qui estiment qu'acheter le produit leur permet d'obtenir 1 statut familial.
- les précurseurs: 13-15% de la pop, essaient le produit par influence pub, permet d'obtenir une valorisation sociale. Généralement ils critiquent le produit et écrivent au service consommateurs.
- la majorité devancière: 34-37% de la pop, achètent car produit connu, car position référencée, permet d'obtenir 1 image perso; la produit est généralement négocié.
- la majorité tardive: 34-37% de la pop, achètent car les Inv. Pub chutent, le prix chute et sont certains de la qualité du produit.
- les retardataires: 12-18% de la pop, très prudents sur le technique, achètent le produit quand il est passé de mode, ils sont dans toutes les couches sociales.
Et vous à qui ressemblez-vous?
par Philippe Thiberge (10/08/2008)
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